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WILLIAM ZAPPA
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Innovation Manager accreditato MIMIT

Trasformo marketing, dati e innovazione in crescita misurabile.

Da oltre 15 anni affianco aziende B2B e B2C nello sviluppo commerciale: strategia marketing, CRM, lead generation, e-commerce e digital transformation. Individuo i decision maker e li metto in relazione con imprenditori e management, con continuità e con strumenti digitali, advertising, social media e presenza in fiera.

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DTE Impianti, general contractor B2B

Prima€900k
Dopooltre €5M

Fatturato 5x con outbound mirato, un database di 5.000 contatti profilati e un CRM Pipedrive.

15+anni di esperienza
30+brand e aziende
600+campagne gestite

Aziende e brand con cui ho lavorato

OMAL S.r.l.

OMAL S.r.l.

1° posto SEO e +112 lead B2B qualificate in 2 settimane.

MindEarth

MindEarth

Sviluppo modulo Fashion Analytics per targeting C-Level.

Siemens Italia

Siemens Italia

Piano editoriale digitale B2C-style per incrementare engagement.

Google

Google

Ottimizzazione ROI e conversioni su oltre 600 campagne.

TeamViewer

TeamViewer

Penetrazione commerciale nel mercato Enterprise italiano.

Fratelli Beretta SpA

Fratelli Beretta SpA

Innovazione in-store marketing ed espositori POP/POS.

Jaclar USA

Jaclar USA

Rilancio europeo dello storico brand vintage di sportswear.

Nuova Defim

Nuova Defim

Lead generation per sistemi di recinzioni intelligenti (Gruppo Feralpi).

Economist

Economist

Sviluppo commerciale e posizionamento nel mercato italiano.

Zodiak Media

Zodiak Media

Gestione reputazione social per grandi brand nazionali (De Agostini).

Come trasformo il marketing da costo a leva di crescita

Quattro aree di lavoro, con lo sviluppo commerciale al centro.

B2B e Business Development

Lead generation, outbound, ABM, sales enablement, CRM e sviluppo di nuovi mercati commerciali.

Marketing Strategy

Strategia marketing, posizionamento, go-to-market, brand strategy e piani di crescita strutturati.

Digital e Data

CRM, marketing automation, analytics, attribution, SEO, advertising ed e-commerce ad alte prestazioni.

Innovazione e Trasformazione

Digital transformation, AI, nuovi modelli di business e integrazione tra reparti Marketing e Sales.

Temporary Manager: direzione marketing e commerciale senior, a tempo

Affianco CEO, imprenditori e management nella definizione e nell'esecuzione della strategia, senza la necessità di inserire un CMO full-time.

  • Marketing Strategy
  • Brand Positioning
  • CRM
  • Digital Transformation
  • Lead Generation
  • Allineamento Sales e Marketing
Non sono un'agenzia. Non sono un semplice freelance. Sono una figura manageriale esterna che entra direttamente nel tuo business.

Per chi lavoro

Collaborazioni mirate su contesti complessi e ambiziosi.

Aziende B2B

Per generare più opportunità commerciali qualificate e raggiungere nuovi decision maker.

PMI in crescita

Per strutturare marketing, architetture CRM e processi commerciali solidi.

Aziende in trasformazione digitale

Per coordinare con efficacia strategia, tecnologia, dati e persone.

Brand che entrano in nuovi mercati

Per posizionamento, go-to-market e strategie di comunicazione internazionale.

Imprenditori senza CMO interno

Per chi ha bisogno di una guida manageriale senior, non di un semplice fornitore operativo.

Case Histories

Le sfide, gli interventi e i risultati. Tre progetti con i numeri in evidenza, poi tutti gli altri, filtrabili per tipo di lavoro.

DTE ImpiantiGeneral contractor

Fatturato da €900k a oltre €5M

DTE Impianti

Risultato. Fatturato aumentato da €900k ad oltre €5 Milioni (5x). Top richieste preventivi Nord Italia (Schneider Electric 2022).

Richiesta e intervento

Richiesta. Penetrare il mercato B2B e superare i filtri del centralino per raggiungere i decision maker degli acquisti.

Intervento. Restyling del Company Profile, campagne outbound mirate, database di 5.000 contatti profilati e implementazione CRM Pipedrive.

Sito del cliente
Omal S.r.l.Woodworking tech e macchinari hi-tech

112 richieste di contatto in 2 settimane

Omal S.r.l.

Risultato. 1° posto nei motori di ricerca sulle keyword chiave di settore, +2.700 pagine viste e 112 richieste di contatto profilate in sole 2 settimane.

Richiesta e intervento

Richiesta. Digital Rebranding completo, realizzazione del nuovo sito web ad alte prestazioni, posizionamento SEO internazionale e strutturazione dei canali Social B2B.

Intervento. Creazione della nuova identità visiva (nuovo logo, video industriali, cataloghi), restyling completo del portale web UX/UI, strategia SEO basata su keyword analysis competitiva e strategia di comunicazione social B2B.

Sito del cliente
FarmaBraccoFarmacia Gritti, 40k prodotti

Oltre €618k di fatturato online

FarmaBracco

Risultato. Tasso di conversione incrementato e fatturato online superato oltre i €618k.

Richiesta e intervento

Richiesta. Gestione strategica dell'e-commerce e scaling delle vendite online.

Intervento. Ottimizzazione flussi operativi/amministrativi, modelli di attribuzione e integrazione marketplace (Alibaba, Amazon, TikTok).

Sito del cliente

Tutti i progetti

MindEarthGeospatial AI e fashion analytics

MindEarth

Digital, SEO e dati

Risultato. Sviluppo del modulo di Fashion Analytics e Trend Detection con targeting C-Level per Location Strategy dei luxury brand.

Richiesta e intervento

Richiesta. Analisi avanzata e data extraction dei comportamenti d'acquisto e preferenze di moda street-level per il retail.

Intervento. Acquisizione distribuita di milioni di immagini a livello strada, estrazione AI di attributi dai capi di abbigliamento, analisi spaziale e temporale sulle abitudini di moda.

Sito del cliente
Mixer Eventi (Boggi Milano)Event production e concept design

Mixer Eventi (Boggi Milano)

Eventi e progetti speciali

Risultato. Elevato ingaggio del pubblico, styling apprezzato e ampia condivisione sui canali social dell'evento.

Richiesta e intervento

Richiesta. Organizzazione, allestimento scenografico ed esperienza integrata per l'evento Boggi (400 ospiti, East End Studios).

Intervento. Fornitura tecnologia AV/luci, gestione MICE e logistica con check-in esperienziale stile aeroporto, regia video e concept "DESTINATION HAPPINESS" con rendering 3D.

Sito del cliente
Siemens ItaliaSocial media strategy

Siemens Italia

Brand e comunicazione

Risultato. Rafforzamento della Thought Leadership aziendale, potenziamento dell'Employer Branding e incremento dell'engagement sui canali social.

Richiesta e intervento

Richiesta. Posizionare Siemens come Tech Leader Globale e connettersi con i decision maker del futuro attraverso i canali Social Media.

Intervento. Adozione di un approccio comunicativo B2C-style innovativo, sviluppo del Piano Editoriale Digitale (PED) focalizzato su AI, Smart Cities e Sostenibilità.

Sito del cliente
Jaclar USAGCore SA, sportswear

Jaclar USA

Brand e comunicazione

Cosa ho realizzato. Company profile, brand profile, gestione ambassador comunicazione e marketing, posizionamento POP/POS nei punti vendita.

Richiesta e intervento

Richiesta. Rilanciare sul mercato europeo lo storico brand vintage fondato nel 1975.

Intervento. Strategia semiotica/sociologica ("Born to be Bold"), contrattazione Ambassador (Carlton Myers e Joel Myers).

Sito del cliente
Nuova Defim OrsogrilGruppo Feralpi, recinzioni intelligenti

Nuova Defim Orsogril

B2B e lead generation

Risultato. Generazione costante di lead qualificate da parte di decisori industriali e della sicurezza.

Richiesta e intervento

Richiesta. Generare lead B2B per il sistema di recinzioni intelligenti antieffrazione sviluppate con il Politecnico di Milano.

Intervento. Sviluppo del portale recinzioneallarmata.com, ottimizzazione SEO e campagne Google Ads B2B verticali.

Sito del cliente
Cominter WineTrading vinicolo dal 1927

Cominter Wine

B2B e lead generation

Risultato. Espansione dell'export e acquisizione di buyer industriali globali.

Richiesta e intervento

Richiesta. Rebranding e sviluppo del mercato internazionale per il mosto concentrato rettificato.

Intervento. Implementazione HubSpot CRM, portale SEO multilingua, Company Profile, packaging promozionale e stand fieristici in Cina.

Sito del cliente
TeamViewerEngage Solution

TeamViewer

B2B e lead generation

Risultato. Penetrazione diretta nei reparti IT e Customer Care di medie e grandi aziende italiane.

Richiesta e intervento

Richiesta. Posizionare la soluzione di video customer interaction sul mercato Enterprise italiano.

Intervento. Strutturazione CRM con target IT Buyer, gestione di demo complesse e trattative di alto livello.

Sito del cliente
GoogleGlobal media e advertising

Google

Digital, SEO e dati

Risultato. Massimizzazione delle prestazioni pubblicitarie per clienti ad alto valore.

Richiesta e intervento

Richiesta. Gestione account strategici per l'ottimizzazione del ROI pubblicitario.

Intervento. Strategie ADV omnicanale ad alte prestazioni, analisi dei dati e tracciamento conversioni per oltre 600 campagne.

Sito del cliente
Zodiak MediaDe Agostini

Zodiak Media

Brand e comunicazione

Risultato. Incremento engagement organico e gestione impeccabile della moderazione utenti.

Richiesta e intervento

Richiesta. Gestione della presenza e reputazione social per produzioni e brand nazionali.

Intervento. Piani editoriali e moderazione per brand primari (Sky Cinema, Sky Uno, Ferrero, UniCredit, Libero).

Sito del cliente
PURE ItaliaCosmetici e integratori

PURE Italia

B2B e lead generation

Risultato. Inserimento della linea in farmacie/parafarmacie e crescita della brand awareness.

Richiesta e intervento

Richiesta. Penetrazione canale B2B farmacie per cosmetici/integratori naturali.

Intervento. Setup CRM Pipedrive, campagne outbound dirette e gestione dell'influencer marketing.

Sito del cliente
Atres AutomazioniAutomazione industriale

Atres Automazioni

B2B e lead generation

Risultato. Digitalizzazione della rete clienti e incremento del ROI diretto.

Richiesta e intervento

Richiesta. Creazione ed avvio dell'e-commerce B2B Accessori Portoni Express.

Intervento. Sviluppo piattaforma digitale, SEO e campagne outbound per convertire installatori tradizionali.

Sito del cliente
MyWayVodafone Excellent Partner

MyWay

B2B e lead generation

Risultato. Efficientamento del processo di vendita e aumento delle chiusure contrattuali.

Richiesta e intervento

Richiesta. Aumentare le vendite di soluzioni ICT complesse sul segmento corporate.

Intervento. Segmentazione CRM Tiger, campagne DEM e mentoring tecnico/commerciale alla forza vendita.

Sito del cliente
Brokerad LTDLead generation B2B

Brokerad LTD

B2B e lead generation

Risultato. Acquisizione costante di nuovi clienti e rafforzamento della presenza sul mercato.

Richiesta e intervento

Richiesta. Consulenza digital marketing data-driven e Lead Generation B2B.

Intervento. CRM comportamentale Salesmanago, campagne outbound e presidio di oltre 20 fiere (SMAU).

Sito del cliente
Fratelli BerettaFMCG e GDO

Fratelli Beretta

Brand e comunicazione

Risultato. Ingresso ingaggiante nella GDO e supporto digitale continuo per i venditori.

Richiesta e intervento

Richiesta. Innovare la promozione in-store ed e-learning per la rete vendita.

Intervento. Realizzazione di espositori POP/POS interattivi (Totem 3D) e WebApp dedicata alla forza vendita.

Sito del cliente
Silea S.p.A.Public utilities

Silea S.p.A.

Brand e comunicazione

Risultato. Ampia copertura mediatica e sensibilizzazione della cittadinanza.

Richiesta e intervento

Richiesta. Campagna divulgativa sulla raccolta differenziata in Lombardia.

Intervento. Produzione video promozionale diffuso su emittenti TV del Nord Italia e display aziendali.

Sito del cliente
Simone MicheliArchitettura di lusso e hospitality

Simone Micheli

B2B e lead generation

Risultato. Acquisizione di progetti internazionali di alto livello.

Richiesta e intervento

Richiesta. Sviluppo commesse internazionali di architettura di lusso e hospitality.

Intervento. Procura strategica e rappresentanza commerciale mirata verso sviluppatori esteri.

Sito del cliente
Prelios S.p.A.Real estate e finance

Prelios S.p.A.

Brand e comunicazione

Risultato. Valorizzazione dell'immagine aziendale presso stakeholder e investitori.

Richiesta e intervento

Richiesta. Supporto operativo alle Investor Relations ed eventi d'alto profilo.

Intervento. Comunicazione istituzionale e coordinamento eventi (es. Palazzo Pallavicini Rospigliosi).

Sito del cliente
CRC Srl / CierresseShopfitting e luxury contract

CRC Srl / Cierresse

B2B e lead generation

Risultato. Acquisizione di commesse complesse su scala nazionale.

Richiesta e intervento

Richiesta. Sviluppo commerciale Shopfitting (CRC) e Luxury Contract Horeca (Cierresse).

Intervento. Outbound mirato a General Contractor, Luxury Hotel e studi d'architettura.

Sito del cliente
El CharroFashion retail

El Charro

Brand e comunicazione

Esito. Marchio riposizionato sul target di riferimento.

Richiesta e intervento

Richiesta. Rilancio europeo del brand iconico anni '80/'90.

Intervento. Direzione marketing, contenuti multimediali ed espositori in-store.

Sito del cliente
Lavazza, Poste Italiane, PioneerProgetti speciali

Lavazza, Poste Italiane, Pioneer

Eventi e progetti speciali

Risultato. Alta profilazione utenti, engagement immediato e database lead qualificati.

Richiesta e intervento

Richiesta. Progetti speciali di Lead Generation e Gamification.

Intervento. Slot machine interattiva su Ledwall (Lavazza), Gratta e vinci iPad (Poste), Totem/Test vino, Test psicologico (Pioneer).

Sito del cliente

Il mio Metodo

Un processo collaudato per guidare l'impresa dall'analisi dei dati allo scaling dei risultati.

  1. Diagnosi

    Analisi di business, mercato, posizionamento, funnel, dati attuali e criticità commerciali.

  2. Strategia

    Obiettivi, priorità strategiche, posizionamento differenziante e KPI di successo.

  3. Architettura

    CRM, stack tecnologico, contenuti, canali di advertising e allineamento con le vendite.

  4. Execution

    Coordinamento di attività, team interni e partner per un'esecuzione senza intoppi.

  5. Misurazione

    Monitoraggio dei dati reali, analisi delle performance e ottimizzazione progressiva del ROI.

  6. Scaling

    Portare ciò che funziona a un livello superiore, per espandere quote di mercato e fatturato.

Strategia prima. Dati sempre. Business al centro.

Come possiamo lavorare insieme

Tre formati, a seconda di quanto è definito l'obiettivo e di quanta continuità serve.

Affiancamento continuativo

Direzione marketing e sviluppo commerciale a tempo (temporary), con presenza regolare accanto a imprenditore e team.

Progetto a obiettivo

Un risultato preciso, come un nuovo sito con SEO, un impianto CRM o una campagna di lead generation, con perimetro, tempi e KPI concordati.

Diagnosi e piano d'azione

Analisi di posizionamento, funnel e dati, con un piano che il tuo team può eseguire in autonomia o con il mio coordinamento.

Non sai quale formato fa per te? Raccontami la situazione e lo definiamo insieme al primo confronto.

Chi sono

Sono un Business Development e Marketing Strategist con oltre 15 anni di esperienza in strategie marketing, digital transformation e crescita commerciale.

Ho lavorato con aziende B2B e B2C, PMI e organizzazioni internazionali, occupandomi di marketing strategy, CRM, lead generation, e-commerce, branding, comunicazione e sviluppo di nuovi mercati. Tra le realtà con cui ho collaborato ci sono Google, Siemens, TeamViewer, De Agostini, Prelios, Feralpi e Fratelli Beretta. Dal 2023 sono accreditato come Innovation Manager nell'albo MIMIT.

Il mio approccio parte da una domanda semplice: quale problema di business deve risolvere il marketing? Da lì costruisco strategia, tecnologia, dati e comunicazione. Per me il marketing non è produzione di contenuti o campagne, ma l'infrastruttura che genera attenzione, opportunità commerciali e crescita.

Accreditamenti e certificazioni

  • Innovation Manager Ministero delle Imprese (MIMIT)
  • Laurea Magistrale e Master IULM Milano
  • Manager accreditato Manageritalia
  • Google Search Ads Google
  • Certificazione E-commerce Netcomm
  • Engage Certification TeamViewer
  • Mentor certificato Bridge for Billions
  • Giurato tecnico indipendente Mediastars

Approfondimenti

Tre storie dai progetti: cosa è stato fatto, con quali strumenti e che cosa ne ho imparato.

Come un general contractor è passato da €900k a oltre €5 milioni

Superare il filtro del centralino e arrivare a chi decide gli acquisti: il metodo usato per DTE Impianti.

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DTE Impianti aveva un obiettivo preciso: entrare nel mercato B2B e raggiungere i decision maker degli acquisti, superando il filtro del centralino.

Siamo partiti dal restyling del Company Profile. Poi abbiamo costruito un database di 5.000 contatti profilati e lanciato campagne outbound mirate, gestite con un CRM Pipedrive.

Il risultato: fatturato da €900k a oltre €5 milioni (5x) e tra i primi posti per richieste di preventivo nel Nord Italia. La lezione che ne traggo: nel B2B la crescita nasce da persone giuste, un messaggio chiaro e un processo che si misura.

Un sito B2B si misura in richieste di contatto, non in visite

Il caso Omal: nuova identità, sito, SEO e social B2B, con 112 richieste profilate in due settimane.

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Per Omal, nel settore woodworking tech e macchinari hi-tech, serviva un rebranding digitale completo: nuova identità visiva, nuovo sito e posizionamento SEO internazionale.

Abbiamo lavorato su logo, video industriali e cataloghi, rifatto il portale in chiave UX/UI e impostato una strategia SEO basata sull'analisi competitiva delle parole chiave, insieme a una comunicazione social B2B.

In sole due settimane: primo posto sulle parole chiave di settore, oltre 2.700 pagine viste in più e 112 richieste di contatto profilate. Le visite sono un mezzo: conta quante persone giuste chiedono di parlarti.

Temporary Manager: quando conviene a un'impresa

Una direzione marketing e commerciale senior, senza assumere un CMO a tempo pieno.

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Un Temporary Manager è una figura manageriale esterna che entra nel business e affianca imprenditore e management nella strategia e nell'esecuzione.

È pensato per chi non ha un CMO interno e non vuole, o non può ancora, assumerne uno a tempo pieno: un'impresa in crescita, un'azienda B2B che cerca nuovi clienti, un brand che entra in un nuovo mercato.

Il lavoro segue un metodo: diagnosi, strategia, architettura, execution, misurazione e scaling. Il marketing deve risolvere un problema di business, e i risultati si leggono nei dati.

Altri contenuti sui social

Instagram @william_zappa LinkedIn

Media & Press

Interviste, contributi accademici, premi e interventi.

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Premio Mediastars

Il mio contributo video al premio tecnico indipendente più importante d'Italia.

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International Supermarket News

Approfondimento su sviluppo d'impresa e crescita internazionale.

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Università Svizzera SUPSI

Discussione sul campo su nuove tecnologie e best practice.

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Referenze LinkedIn e Google

Testimonianze di clienti e collaboratori che hanno lavorato con me.

★★★★★
«William è il consulente marketing che state cercando se per la vostra organizzazione è giunto il momento di crescere. Le sue doti di change management sapranno accompagnare i vostri team interni verso nuove pratiche marketing. Empatia, dote imprescindibile per un consulente di marketing strategy.»
Alessandro PadovaniB2B Marketing Director / CMORaccomandazione LinkedIn
★★★★★
«Collaboriamo con William da circa un anno e mezzo. Grazie alla sua consulenza in ambito di marketing e comunicazione, siamo riusciti a concludere importanti gare e contratti strategici.»
DTE ItaliaRecensione Google BusinessRecensione Google verificata
★★★★★
«Per me, William è il collega che tutti vorremmo incontrare: competente, altruista e appassionato. Con la sua empatia riesce a creare un ottimo ambiente di lavoro, motivando chi gli sta intorno con l'esempio e l'entusiasmo che lo contraddistinguono.»
Ilaria PortaluppiGlobal Product Marketing Team LeaderRaccomandazione LinkedIn

Domande frequenti

Che differenza c'è tra me e un'agenzia?

Un'agenzia esegue un servizio. Io entro nel business come figura manageriale esterna: parto dall'obiettivo commerciale, coordino i team interni e i partner e misuro i risultati, non solo le attività.

Che cos'è il Temporary Manager?

È una direzione marketing e commerciale senior a tempo, pensata per CEO e imprenditori che non vogliono inserire un CMO full-time. Affianco l'organizzazione con continuità su strategia, CRM, lead generation e allineamento tra marketing e vendite.

Per quali aziende lavoro?

Per aziende B2B che vogliono più opportunità commerciali qualificate, PMI in crescita, aziende in trasformazione digitale, brand che entrano in nuovi mercati e imprenditori senza un CMO interno.

Come inizia una collaborazione?

Con una diagnosi: analizzo business, mercato, posizionamento, funnel e dati attuali. Da lì definisco obiettivi, priorità e KPI, e solo dopo passo all'architettura (CRM, stack digitale, contenuti, canali) e all'esecuzione.

Cosa devo scrivere per chiedere un primo confronto?

Bastano cinque informazioni: cosa vuoi ottenere, qual è il problema attuale, la dimensione dell'azienda, il mercato di riferimento e le tempistiche. Rispondo personalmente.

Che cosa significa essere Innovation Manager accreditato MIMIT?

Dal 2023 sono iscritto all'albo degli Innovation Manager del Ministero delle Imprese e del Made in Italy.

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WILLIAM ZAPPA

Business Development & Marketing Strategist

Iscritto all'Albo ufficiale MIMIT (Ministero delle Imprese e del Made in Italy).

Contatti

Email: marketing@williamzappa.com

Telefono: +39 366 329 73 87

Web: www.williamzappa.com

Accreditamenti

Laurea Magistrale e Master IULM Milano

Mentor: Bridge for Billions

Giurato Tecnico: Mediastars

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